Littérature et discours de marque, l'alliance émergente

Citations, évocation de héros cultes ou d’écrivains célèbres, de plus en plus de marques s’autorisent des références à la littérature dans leur discours. Pourtant, le mariage de la création littéraire avec le marketing n’est-il pas contre nature ? Que penser de cette alliance entre le monde de la culture et celui du business ? Le recours aux beaux textes est-il une tendance éditoriale de fond des pratiques de communication ?

Pour tenter de décrypter ce phénomène, je suis allée poser mes questions à Sarah Sauquet, professeure de lettre